¿Por qué mi web no aparece en Google?
Respuesta corta
Las causas más frecuentes son cuatro: la web bloquea a los buscadores en robots.txt o con una etiqueta noindex que quedó del entorno de pruebas; el contenido lo pinta JavaScript y el HTML que se sirve llega vacío; las páginas no tienen título ni descripción propios; o la web es demasiado nueva y aún no ha sido rastreada. Las tres primeras se comprueban en cinco minutos y tienen arreglo inmediato.
Compruébalo tú antes de contratar a nadie
Escribe en Google site:tudominio.com. Si no sale ningún resultado, Google no
tiene tu web indexada y la causa es una de las cuatro de abajo. Si salen páginas pero no
las encuentras al buscar por tu servicio, entonces el problema es de posicionamiento, que
es otra conversación.
Causa 1: le has dicho a Google que no entre
Abre tudominio.com/robots.txt. Si ves Disallow: /, le estás
diciendo a todos los buscadores que no rastreen nada. Es habitual: se pone durante el
desarrollo para que no se indexe la web a medias, y se olvida quitarlo al publicar.
Lo mismo pasa con la etiqueta noindex dentro del HTML. Se ve pulsando
Ctrl+U en la web y buscando la palabra «noindex».
Causa 2: el HTML que se sirve está vacío
Es el fallo más frecuente en webs hechas con generadores modernos o con IA. Pulsa
Ctrl+U para ver el código fuente: si solo ves un <div>
vacío y un par de <script>, todo tu contenido lo dibuja el navegador
después de cargar.
Google puede llegar a interpretarlo, pero lo hace más tarde y peor. Y los rastreadores de IA y las vistas previas de WhatsApp o LinkedIn directamente no ejecutan JavaScript: para ellos tu web está en blanco. Se arregla haciendo que el contenido viaje ya dentro del HTML.
Causa 3: títulos y descripciones repetidos o ausentes
Si todas tus páginas comparten el mismo título, Google no sabe cuál mostrar y acaba por no mostrar ninguna. Cada página necesita su propio título y su propia descripción, describiendo lo que hay en ella.
Causa 4: es demasiado pronto
Una web recién publicada puede tardar de días a algunas semanas en aparecer. Se acelera
dando de alta el dominio en Google Search Console y enviando el mapa del sitio
(sitemap.xml). Si han pasado más de tres o cuatro semanas y sigue sin salir,
la causa es una de las tres anteriores.
Y una quinta que casi nadie mira
Aunque arregles todo lo anterior, sigue faltando la otra mitad: cada vez más gente ya no busca en Google, sino que le pregunta a un asistente. Ahí las reglas cambian, y una web perfectamente indexada puede seguir siendo invisible. Eso se trabaja aparte.